Conclusion

          On peut donc en conclure grâce à ces études de publicités, que la composition du parfum, c’est à dire ce qu’il y a réellement à l’intérieur du flacon, n’est pas ce qui séduit réellement le consommateur. En effet, la fragrance n’a pas une énorme valeur intrinsèque.  Le parfum Ricci Ricci en est un exemple parfait. C’est toute sa « campagne de séduction » auprès des consommateurs qui est la clé du succès du parfum. La lancement du parfum dans les médias, le lancement hors média, les produits dérivés ainsi que l’élaboration de la publicité sont autant de stratégies qui sont essentielles pour envoûter le consommateur et lui faire croire que la fragrance détient un réel pouvoir, comme par exemple l’illusion d’être irrésistible, le pouvoir d’être invincible, le sentiment de confiance en soi, et, bien entendu, la certitude d’un réel pouvoir de séduction. Tous les moyens mis en œuvres, tous les artifices autour du parfum, martèlent l’image que la société de publicité veut faire passer de la fragrance. Plus que le parfum en lui même, c’est donc bel et bien l’image donnée par toutes les formes de publicités du parfum qui nous attire et qui nous séduit.